谁能想到，皇马居然被央视按头道歉了。

10月28日，在央视“不认可皇马的表态”后仅仅几个小时，这家一度高高在上的足球俱乐部就低下了傲慢的头颅，从甩锅姆巴佩有权表达个人主张，到和姆巴佩一同公开道歉，正式申明“我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意”，总算是说了几句人话。

可中国人心里都很清楚，这份拖拖拉拉的道歉意味着什么：不是知错了，而是害怕了，不是懂事了，而是怕疼了。从万人追捧到万人齐骂，他们以为只是越过红线，实则是踩到电网，输麻了。

歌里早就唱过，朋友来了有好酒，豺狼来了有猎枪。这次，央视就是拿笔杆子当枪杆子，向对方猛火连发，逼得对方不得不低头。

央视光速表态、启动熔断撕了姆巴佩的官方背书

央视第一时间就进行了反制，不仅叫停西甲赛事以及涉及姆巴佩的所有比赛和其代言广告的播出，央视旗下客户端及视频平台也下架了姆巴佩全部内容。

有网友说，央视这一手叫“熔断机制”，先停播再谈，是体育营销里的硬约束。

老外可能搞不清楚，但中国人心里明明白白：看一个明星算不算正经人，首先看央视怎么对他。央视背书，是外国明星在中国发展的权威准入门槛。央视表态后，哪怕企业再摇摆不定也要掂掂分量，央视不认可，明星再红也会被全网拉黑。

中国企业首先挺直了脊梁，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多等广告商立马跟团宣布终止合作，微博小红书对姆巴佩账号禁言，虎扑、懂球帝等专业运动社交媒体更是直接将其除名。不止于此，人民日报、环球时报、中国新闻网相继发文，网民更是群情愤慨，微博相关话题条条登榜热搜。

几个月前的世界杯，姆巴佩还因球技手握天价代言、在中国受到热捧，如今不仅面临天价违约，还几乎被“查无此人”。伤害中国人民族情感的代价，比他们想象中来得更猛烈更迅速，这波从官方到民间的口诛笔伐，堪称万箭齐发。

或许是终于认识到问题严重及自己言行不妥，也或许是怕被中国人的唾沫星子淹死，也或许是真金白银的损失让人肉痛——据粗略估算，姆巴佩往年在中国市场的收入占总收入近四成，姆巴佩终于在27号晚上发布了简短的道歉，翻译成中文不到140字，还没普通网友骂他的一条微博长。

网友心明眼亮，央视更是火眼金睛，不仅回应对姆巴佩还需“听其言观其行”，更继续追着一贯“善于隐身”的皇马要个说法。至此，皇马还未表态。

央视管到底了！皇马必须赔礼道歉，否则一切免谈

要知道，27号当天，总台就致函西甲联盟主席特巴斯要求赔礼道歉。而且，在以总台台长名义的回函中，总台明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。

许多人以为这是一句例行措辞，没想到央视态度如此坚决。这也是让很多网友意外的点，对劣迹艺人下架内容即可，为何穷追不舍，非要求各方明明白白给个说法、赔礼道歉？

这事没言行不妥那么简单！身在舆论场，央视早就看出了这件事不对劲：姆巴佩的不当言论出自4月份的法国媒体采访，赶在这几天被翻出炒作、大肆传播，分明是有人掐准了点要给中国泼凉水煽阴风点鬼火，用心险恶，其心可诛。

跟总台在世界杯打过交道的西甲主席最先认清了形势，赔礼道歉，姆巴佩本人也道歉了，没想到皇马俱乐部依然态度嚣张，不仅认为姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”，更声称“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”。身处皇马阵营的西班牙《OK日报》更认为，中国的央视平台声称不会转播姆巴佩的相关比赛，并不能由此断定中国所有平台都不会转播西班牙足球的比赛。

央视体育青少负责人回复“不认可皇马表态”，并把话说得很清楚：我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。

伤害民族情感的球员，就算靠得再近也不是朋友，践踏了民族尊严的球技，踢得再高超也没有掌声。皇马还以为这只是央视一家抵制，可央视的话筒后面，站了14亿中国人！涉及民族情感和大是大非，央视不转，其他平台更不会转，更没人会看！

全民声援！央视跨国声讨、硬刚到底

央视环环相扣、绝不让步，网友自行抵制、态度坚决，一众声援之下，皇马终于道歉，球迷们也出了一口在心里憋了许久的闷气。据澎湃新闻报道：

2024年6月，皇马前主席之孙，对着一名中国博主的镜头高唱涉嫌种族歧视、侮辱中国女性的歌曲，并谎称歌词是“庆祝皇马胜利”，中国驻西班牙使馆第一时间向皇马提出严正交涉，皇马的回应是将其定性为“个别球迷的孤立行为”，未作正式道歉，涉事者也未受实质处罚。

2月，皇马后卫赫伊森在个人海外社媒账号转发了一条含嘲讽东亚人外貌意味的多图动态，其中包含种族歧视性言论。舆论压力下，皇马仅通过微博发布了一则简短道歉，而赫伊森本人的海外账号、皇马官网及全球社媒均未同步，也未公布任何处罚措施。

今年八九月间，皇马海外官方社媒在发布悼念“8·26”泥石流灾害的内容时，将中国西藏与主权国家尼泊尔并列，触碰一个中国原则。面对中国网友和媒体的质疑，俱乐部起初未作回应，后在官媒批评下才修改文案，但未作正式回应或道歉。

没有一次严肃道歉，而是区别对待、双面公关，直到这次央视打头、全民声讨，皇马才踩着危机公关72小时的尾巴，向中国人民道歉。

这个道歉来得不容易，但我们要得有价值，因为它让中国人认清了形势：舆论场上，我们想要一团和气风平浪静，但事实往往不是东风压倒西风、就是西风压倒东风。以斗争求和平则和平存，以妥协求和平则和平亡。皇马三番五次挑衅不止，那这次就要给他个教训，让东风痛击西风。

这不是央视第一次强力出招。今年世界杯，央视和网友打舆论配合，把国际足联从开天价杀到超低价，已经给世界露了一手，如今一个区区的足球俱乐部来跟央视打舆论战、心理战，真是班门弄斧、不自量力。仔细看央视这次发的声明，都是以“体育青少中心”为抬头——皇马不过是西甲旗下的俱乐部，还没资格跟总台相提并论。

跟中国打交道，不能端起碗吃饭放下碗骂娘，更不能当面一套背后又一套。网友跟央视站在一边，是爱国情怀和思想认识共同发力：话语权不是领来的，而是斗来的，要靠人人出力，更要一致对外，跟国家媒体站在一起。有了群众支持、网友声援，央视一句报道都有亿万回响，谁妄图对中国恶言恶语，先掂掂自己的斤两。“姆巴佩”之流，先从这件事上长长记性吧！